I Danmark övervakas marknadsföringen av alkohol främst av Alkoholreklamenævnet som tillsattes av Økonomi- og Erhvervsministeriet år 2000 för att ha hand om och övervaka riktlinjer för marknadsföring av alkohol i Danmark. Allmänheten kan också tipsa Alkoholreklamenævnet om marknadsföring av alkohol och lämna in klagomål.
Alkoholreklamenævnet har utarbetat riktlinjer för marknadsföringen av alkohol. Riktlinjerna utgör en etisk minimumstandard och målet är en god och ansvarsfull marknadsföringspraxis. Riktlinjerna omfattar följande 7 punkter:
1. Regelsættet finder anvendelse på markedsføring af alle alkoholholdige drikkevarer med 2,8 volumenprocent alkohol svarende til 2,25 vægtprocent eller derover.
For markedsføring over for børn og unge samt i forbindelse med sport, jf. punkterne 5 og 6, finder regelsættet anvendelse på alle alkoholholdige drikkevarer.
Markedsføring af alkoholholdige drikkevarer med under 2,8 volumenprocent må ikke kunne forveksles eller spille sammen med almindelig alkoholmarkedsføring.
2. Regelsættet er en minimumsstandard. Det skal fremme, at de erhvervsdrivende ved markedsføring af alkoholholdige drikkevarer udviser en etisk adfærd, og at de tager særligt hensyn til de sociale, sundhedsmæssige og forbrugermæssige aspekter, der er forbundet med alkoholindtagelse.
3. Ved markedsføring af alkoholholdige drikkevarer skal de erhvervsdrivende udvise særlig agtpågivenhed med hensyn til valg af såvel reklamemiddel som reklamens indhold og udformning. Markedsføringen bør ikke fremtræde eller virke påtrængende, provokerende eller på anden måde særligt overtalende. Markedsføringen må ikke give indtryk af, at et vist forbrug kan være sundt, kan give succes eller kan forbedre forbrugerens mentale eller fysiske formåen.
4. Regelsættet gælder, uanset hvilke medier de erhvervsdrivende anvender i markedsføringen af alkoholholdige drikkevarer.
5. Markedsføringen af alkoholholdige drikkevarer må, uanset hvilken form den antager, ikke rette sig mod børn og unge.
6. Markedsføringen af alkoholholdige drikkevarer må ikke forbindes med sport og idræt.
7. Ovenstående regelsæt træder i kraft den 1. marts 2000.
Om Alkoholreklamenævnet konstaterar att riktlinjerna inte efterföljs i marknadsföringen av alkohol tar Alkoholreklamenævnet kontakt med den som står bakom marknadsföringen och påpekar oegentligheterna.
Om kritiken från Alkoholreklamenævnet inte efterföljs kan saken föras vidare till Forbrugerombudsmanden. Detta gäller i synnerhet om marknadsföringen strider mot punkt 5. d.v.s. riktar sig mot barn och unga.
Gällande barn och unga regleras marknadsföringen också i Lov om markedsføring. Där står det så här:
Markedsføring rettet mod børn og unge
§ 8. Markedsføring rettet mod børn og unge skal være udformet med særlig hensyntagen til børn og unges naturlige godtroenhed og manglende erfaring og kritiske sans, som bevirker, at de er lette at påvirke og nemme at præge.
Stk. 2. Markedsføring rettet mod børn og unge må ikke direkte eller indirekte opfordre til vold, anvendelse af rusmidler, herunder alkohol, eller anden farlig eller hensynsløs adfærd eller på utilbørlig måde benytte sig af vold, frygt eller overtro som virkemidler.