Den 1. marts 2000 trådte de nye retningslinier for markedsføring af alkoholholdige drikkevarer i kraft.

Retningslinierne er forhandlet mellem Alkoholpolitisk Landsråd, Bryggeriforeningen, Dansk Handel og Service, Danske Reklame- og Relationsbureauers Brancheforening, De Samvirkende Købmænd (DSK), Erhvervsministeriet, Foreningen af Danske Spiritusfabrikanter, Forbrugerrådet, Fællesforeningen af Danske Brugsforeninger, HORESTA, Rådet for større Færdselssikkerhed, Sundhedsministeriet, Veterinær- og Fødevaredirektoratet samt Vin og Spiritus Organisationen i Danmark (V.S.O.D).

For at sikre, at de særlige retningslinier for alkoholholdige drikkevarer er en integreret del af de erhvervsdrivendes markedsføring, nedsatte Erhvervsministeren i 2000 - i forbindelse med udarbejdelsen af de nye retningslinier for markedsføring - et uafhængigt udvalg. Det såkaldte “Alkoholreklamenævnet”.

Medlemmer

Alkoholreklamenævnet konstituerede sig den 11. april 2000 og ledes af en uafhængig formand. Herudover er Forbrugerrådet og Bryggeriforeningen permanente medlemmer af udvalget, og Forbrugerstyrelsen har fast observatørstatus.

De øvrige medlemmer af Alkoholreklamenævnet er:

Danske Reklame- og Relationsbureauers Brancheforening Dansk Handel og Service De Samvirkende Købmænd (DSK) Foreningen af Danske Spiritusfabrikanter HORESTA og V.S.O.D.

Klager

Alkoholreklamenævnet kan tage sager op af egen drift eller behandle klager fra organisationer eller privatpersoner. Det er muligt for alle at indgive en klage. Identifikation af en mulig regelkrænkelse er tilstrækkeligt klagegrundlag. Det kræves således ikke, at klageren direkte har været eksponeret for det pågældende markedsføringstiltag.

Alkoholreklamenævnet behandler også sager, der involverer virksomheder, som ikke er medlem af de brancheorganisationer, der står bag regelsættet.

Afgørelser

Udvalgets afgørelser træffes alene af udvalgets medlemmer.

Såfremt et medlem af en af de tilsluttede brancheorganisationer er indklaget, besætter den pågældende organisation brancherepræsentantens sæde.

Alle brancheorganisationer har ret til at være repræsenteret ved møderne. Dette kan medvirke til, at brancheorganisationerne i deres rådgivning af medlemmer giver udtryk for synspunkter, der er afledt af drøftelserne i udvalget, og dermed i videst muligt omfang kan forhindre konkrete sager i at opstå.

Udvalgets sanktionsmuligheder

Konstaterer udvalget, at reglerne er overtrådt, kan der udtales kritik af den erhvervsdrivende, der er ansvarlig for den pågældende markedsføring.

I gentagelsestilfælde eller i grove tilfælde kan udvalget vælge at offentliggøre sin kritik.

Källa: Håndhævelsesudvalgets Årsberetning 2003