Detta är konklusionen i Medietilsynets behandling av ett klagomål framfört av Fremskrittspartiet, Framstegspartiet. (Till utlåtandet)

Budskapet i reklamfilmerna var att politiska redskap som utskänkningsbestämmelser, alkoholmonopol, promillegränser, åldersgränser och avgifter bidrar till att reducera alkoholskadorna.

I det klagomål som gjordes menade man att filmerna kunde betraktas som reklam för regeringens alkoholpolitik. I Social- och hälsodirektoratets svarsbrev till Medietilsynet framhölls det emmellertid att "effekten av disse virkemidlene er et faglig spørsmål, og er dokumentert gjennom tallrike studier fra mange land. Hvordan og i hvilken grad disse virkemidlene skal anvendes, er imidlertid et politisk spørsmål, og kampanjefilmene tar ikke stilling til dette.”

Medietilsynet påpekar bland annat att också statliga myndigheter skall kunna informera i TV-kampanjer som riktas till allmänheten. Det påpekas också att kampanjen innehöll enkelt formulerade utsagor som kunde förväxlas med politiska budskap. Man framhåller att statliga myndigheter bör iaktta försiktighet i gränslandet till politska teman. Medietilsynet ber etermedia och statliga annonsörer att lägga detta bakom örat för framtida praxis. Här Medietilsynets brev: http://www.medietilsynet.no/om/nyhetsarkiv/TV2_politisk_reklame)

----

Alkoholkampanje ikke politisk reklame

TV2 brøt ikke forbudet mot politisk reklame da de sendte reklamefilmene for Sosial- og helsedirektoratets alkoholkampanje ”Alvorlig talt” i fjor. Det er konklusjonen i Medietilsynets behandling av klagen fra Fremskrittspartiet.

Budskapet i reklamefilmene var at alkoholpolitiske virkemidler som skjenkebestemmelser, vinmonopol, promillegrenser, aldersgrenser og avgifter bidrar til å redusere alkoholskadene.

I følge klagen var budskapene å betrakte som reklame for regjeringens alkoholpolitikk. I Sosial- og helsedirektoratet svarbrev til Medietilsynet fremholdes det imidlertid at ”effekten av disse virkemidlene er et faglig spørsmål, og er dokumentert gjennom tallrike studier fra mange land. Hvordan og i hvilken grad disse virkemidlene skal anvendes, er imidlertid et politisk spørsmål, og kampanjefilmene tar ikke stilling til dette.”

Medietilsynet stiller ikke spørsmål ved direktoratets faglige begrunnelse og bakgrunnen for kampanjen. Det påpekes at statlige myndigheter også skal kunne informere om begrunnelser for ulike ordninger i fjernsynskampanjer til allmennheten.

Det påpekes likevel at kampanjen inneholdt enkelte utsagn som kunne forveksles med politiske budskap. Det framholdes at statlige myndigheter bør utvise forsiktighet i grenselandet mot politiske temaer. Medietilsynet ber kringkastere og statlige annonsører merke seg dette for senere praksis.

Medietilsynets brev til TV2 kan leses her: http://www.medietilsynet.no/om/nyhetsarkiv/TV2_politisk_rek lame

norsk text: Stig Erik Sørheim