Den söta ölen med 4,9% alkohol riktar sig till "unga som vill ha en annorlunda öl", heter det i en informationsbroschyr från Carlsberg Danmark. Tuborg ägs av Carlsberg.

Produktchef på Tuborg, Mads Burmeister, säger att Tuborg nu framtagit en produkt med smak, design och varumärke för unga.

T-beer lanserades ursprungligen för fyra år sedan, men då som ett lådöl med annan smak. Också den gången koncentrerades marknadsföringen till ungdomar. Nu har T-beer blivit ett "rusbrus" med tillsatt smak och med en trendig flaska.

Huvudsponsor för jakt på förstasidesflicka

Centralt i den nya marknadsföringskampanjen står kampanjen i M!, som är ett livsstilmagasin riktat till unga danska män i åldern 15-34 år. Innehållet handlar långt om sex, aktion, humor och spänning. I aprilnumret startade tävlingen "jakten på förstasidasflicka av M!". Läsarna skall välja en vinnare bland 100 nalvnakna flickor för att bli korad till att pryda pärmen på den populära tidningen. "Du bestemmer: hvilken babe skal på forsidan av M!", annonserar tidningen.

Bland dem som är med och röstar på flickorna lottas det ut en T-beer-kväll. Detta är en fest som varar till gryningen med utdelning av gratis T-beers till de första 40 gästerna samt 8 huvudvinster, bland annat 8 lådor med T-beer. Man kan också vinna en Sony Playstation.

Enligt undersökningen "Gallup Media Index Danmark" är de flesta av M!:s läsare i åldersgruppen 18-24 år. Men 17 procent är mellan 16-17 år och 4 procent är mellan 12-14 år.Åldersgräns för köp av öl i Danmark är 16 år. De danska ungdomarna dricker mest i Europa.

Källa: http://www.europanytt.no

Alkoholpolitiskt landsråd har klagat på kampanjen

Pressmeddelande om T-beer här: http://www.newsdirect.dk/nyhed.asp?id=4566

På T-beers reklamsidor på internet kan man se T-beers reklamfilmer och ungdomar kan ladda upp bilder på sig själva då de är ute och festar. Här finns reklamen för T-beer på internet:http://www.tuborg.dk/