Bryggerierna Mack och Hansa fick därmed inte medhåll i sin klagan på Social- och hålsodiktoratets beslut från oktober i fjol.
Enligt den norska alkohollagen är reklam för alkoholhaltig dryck förbjudet. Förbudet gäller också varor med samma märke och kännetecken som drycker som innehåller mer än 2,5 volymprocent alkohol. Dylika varor får ej heller ingå i reklamer för andra varor och tjänster.

Fotbollslagen Tromsø IL och Brann har haft tröjor med reklamtryck för bryggeriernas webbplatser. Markedsrådets beslut grundar sig på att det är frågan om ett norskt bryggeri som marknadsför norskt öl för den norska marknaden genom fotbollströjornas logotryck.

Denna fråga kan ses som en fortsättning på den så kallade logosaken som var uppe i den norska Høyesterett år 2000. Høyesterett slog fast att bruk av vissa logon kan klassas som alkoholreklam då en stor del av målgruppen antas uppfatta logon just som reklam för alkoholhaltig dryck.

Till Markedsrådets uttalande om mack.no och hansa.no

Bakgrund till sak 05/05 Markedsrådet

Mack.no og hansa.no er alkoholreklame

Reklame for ”mack.no” og ”hansa.no” er å anse som alkoholreklame i alkohollovens forstand. Det fastslår Markedsrådet i et vedtak fra juni 2005.

Bryggeriene Mack og Hansa fikk dermed ikke medhold i klagen på Sosial- og helsedirektoratets vedtak fra oktober i fjor.

Reklame for alkoholholdig drikk er forbudt etter den norske alkoholloven. Forbudet gjelder også reklame for andre varer med samme merke eller kjennetegn som drikk som inneholder over 2,50 volumprosent alkohol. Slike varer må heller ikke inngå i reklame for andre varer eller tjenester.

Høyesterett har tidligere fastslått at bryggerier ikke har anledning til å bruke logoen sin på idrettsdrakter. I denne saken har imidlertid fotballagene Tromsø IL og Brann båret draktreklame for hhv. nettstedet mack.no og hansa.no istedenfor bryggerilogoene.

Markedsrådet legger til grunn at den foreliggende sak gjelder et norsk bryggeri som markedsfører norsk øl mot det norske marked, ved bruk av navnet sitt på norske fotballdrakter.

Reklamen for ”mack.no” rammes av alkoholreklameforbudet i § 9-2 grunnet assosieringen mellom Mack-øl og ”mack.no”. I forhold til denne vurderingen kan ikke rådet se at Mack-konsernets øvrige produkter, produktnavn eller oppprinnelsesland er av betydning.

Reklamen for ”hansa.no” regnes også som alkoholreklame, selv om navnet skrives med nøytral fonttype. Hvilken font betegnelsen hansa.no skrives i har ikke avgjørende betydning for om publikum forbinder betegnelsen med øl, mener Markedsrådet.

Norsk text: Stig-Erik Sørheim