Satsningen gjordes av svenska EU-parlamentariker Åsa Westerlund tillsammans med IONGT-NTO och svenska Nykterhetsrörelsen. I samband med utställningen satsades också på samtal och andra arrangemang - allt för att få beslutsfattarna att "inse det orimliga i att en så beroendeframkallande produkt som alkohol betraktas som vilken vara som helst i EU:s lagstiftning om den inre marknaden."
Initiativtagarna presenterade sitt arbete i en debattartikel i Folkbladet (22.9.05): Till artikeln