I annonsen hänvisar Bryggeriföreningen till en rapport gjord på uppdrag av den europeiska bryggeriföreningen där det bland annat framkommer att den svenska alkoholpolitiken gett upphov till en okontrollerbar svart marknad och att svenskarna dricker lika mycket alkohol som det görs i andra länder.

Cecilia Giertta, vd Sveriges Bryggerier säger i ett pressmeddelande att de köpt annonsutrymmet därför att de inte alls fick komma till tals under själva konferensen.

"Sveriges Bryggerier eller Brewers of Europe kommer nämligen inte alls till tals under de två expertdagarna som hålls på Norra Latin under folkhälsominister Maria Larssons ledning och som en del av EU-ordförandeskapet. Det gör IOGT-NTO och andra lobbygrupper som har som mål att förbjuda alkohol i samhället, bannlysa all marknadsföring av alkohol och som dessutom menar att alkohol är lika farligt som tobak. Därför köper vi oss en annonsplats."

Folkhälsominister Maria Larsson kommenterade annonsen i tidningen Accent där hon säger att hon tycker att det är trist att bryggeriföreningen inte kan hålla sig till sanningen, men att hon inte är förvånad över utspelet.