"Nu må det være slut med skjult reklame", skriver forbrugerombudsmanden:
"Vi bliver udsat for skjult reklame i dagligdagen, vi ved bare ikke hvornår. Det er jo netop hensigten med skjult reklame, at vi ikke skal være opmærksomme på den. Så er reklamen nemlig mere effektiv, vi har ikke paraderne fremme og er nemmere at manipulere med.
Tag nu fx en reklame der fremtræder som en artikel i en avis eller blad, eller en reklame der indgår i redaktionelt stof i tv. Vi stoler på, at journalisterne er professionelle og uafhængige. Men desværre er det ikke altid tilfældet. Uafhængigheden - og dermed objektiviteten - ryger fløjten, når det redaktionelle stof i medierne bliver til efter aftale med en erhvervsdrivende. Og det er forbrugerne, der bliver snydt.
Desværre er skjult reklame en reklameform, som kan brede sig som ringe i vandet. Se nu Internettet. Det er et medie,der giver muligheder for en mere aktiv og kreativ markedsføring end andre medier. Hjemmesiderne indeholder spil,film og andre levende reklamer. Brugen af levende billeder og lyd og interaktiviteten betyder en mere intens og direkte påvirkning af brugerne, og grænsen mellem information og reklamer, underholdning og spil bliver flydende.
Det betyder, at der i nogle situationer kan være tale om skjult reklame – og er det børn, det går ud over, er det en alvorlig sag.
Alle medier kan indeholde skjult reklame, ja selv kunstværker. Hvis en virksomhed aftaler med en kunstner, at et bestemt produkt skal indgå i kunstværket, så er det tale om skjult reklame, medmindre der tydeligt oplyses, at der er tale om reklame."
Jørgensen skriver att det ingår i hans uppdrag som konsumentombudsman att regarea mot oetisk markdnadsföring och smyg och att han nu tagit fram en vägledning då det gäller smygreklam:
"Vejledningen er mit bud på, hvornår grænsen er overskredet og er ment som en hjælp til virksomheder, reklamebureauer, advokater og andre, så de ikke bevidst eller ubevidst kommer til at snyde forbrugerne."
Publicerat: 18-05-2005
Vejledning:Al markedsføring skal klart kunne identificeres som sådan uanset markedsføringens form og uanset hvilket medie, der anvendes. Det betyder, at al markedsføring skal udformes og præsenteres, så det tydeligt fremgår, at der er tale om markedsføring og således, at det tydeligt fremgår på hvis vegne, markedsføringen sker. I modsat fald er markedsføringen i strid med god markedsføringsskik jf. markedsføringslovens §1 og efter omstændighederne tillige i strid med markedsføringslovens § 2.
Källa:http://www.fs.dk
"Skjult reklame - Reklameidentifikation"